摘要:
近十餘年來，我國出口成長對於經濟的快速發展，一直扮演了重要的角色。此種以出口擴張來促進經濟成長的政策，在未來的發展上是否仍能繼續奏功，則端視我國主要外銷商品在國際巿場上的表現而定。本研究利用波士頓諮商法探討各主要外銷商品在國際巿場的地位，以及其與各競爭國家在各主要巿場的競爭能力與競爭地位的消長，據以研判其未來之發展潛力，俾以擬具可行的國際行銷策略，以供政府決策單位之參考。
研究結果發現，我國外銷商品在不同巿場之組群類別不儘相同，且其歷年來組群配置有所調整──問題兒童商品正逐漸減少，而狗類商品逐漸增多。顯示我國有亟切發展新產品的必要。此外，由於外銷巿場過度集中於美國巿場，決策當局應輔導廠商積極開拓新巿場，以分散貿易地區，減低對美國市場之依賴。