透過國貿局補助計畫，我國廠商在東協與印度市場打下了1100個通路據點，其中最受廠商歡迎的就是馬來西亞，布建了起碼400個據點。學者指出，馬來西亞的消費習慣與台灣相像，流行接受度又很高，的確被許多廠商認為是「在東協試水溫的好市場」。
國貿局統計，過去三年來，國貿局補助127家廠商赴全球85個市場布建超過1700個通路據點。國貿局補助對象為有近一年出口實績的廠商，而且必須推廣台灣製產品。
翻開近年補助名單，寵物食品業者福壽實業、天明製藥、LED封裝廠億光電子、隱形眼鏡業者明基材料及永勝光學、羊奶粉品牌卡洛塔妮等都以馬來西亞為主要拓銷目標。
國貿局表示，為了鼓勵廠商拓銷新興市場，計畫審核時，若廠商選擇新興市場拓銷，審核計畫時會加2分。不過馬來西亞並非主要加分市場，越南與印尼還比較能夠加分。因此廠商布局馬來西亞，應是出於自身商業考量。
中經院東協研究中心主任徐遵慈說，「對這結果不會意外」。因馬來西亞華人多，文化與消費習慣都與台灣很像，台灣流行什麼，很快就會轉到馬來西亞去。
徐遵慈說，台馬雙方交流密切，不僅台灣僑生中馬來西亞排第一位，馬來西亞現在也是來台觀光人數最多的東南亞國家。「很多華人或畢業生看到什麼喜歡的商品，就會找管道轉介回馬來西亞，或是與廠商談代理合作」。
徐遵慈指出，馬來西亞是東協中開發程度僅次於新加坡的國家，關稅低，甚至有些項目比台灣還低。除了製造商，飲食業者鼎泰豐、日出茶太在拓展東協市場時，第一個也會想到從馬來西亞開始，是很好試水溫的市場。
資料來源：聯合報
記者：高詩琴